В большинстве магазинов спортивных товаров имеются следующие категории товаров: спортивная одежда, обувь, тренажеры и оборудование для занятия фитнессом, лыжи (беговые и горные), коньки (для фигурного катания и хоккейные), товары для туризма и активного отдыха, все для бега и занятий единоборствами. В отдельные категории часто выделяют новинки, аксессуары и товарные позиции, реализуемые в рамках распродаж. Редкая торговая точка специализируется только на одной группе товаров. Исключение составляют разве что магазины спортивной одежды и обуви. Но и в них для расширения ассортимента могут быть представлены некоторые аксессуары: бутылочки для воды, шагомеры, рюкзаки, головные уборы и прочее.
Несмотря на то что занимающиеся спортом люди ведут активный образ жизни круглогодично, сезонность в магазинах спортивных товаров все же присутствует. Летом существенно возрастает спрос на туристическое снаряжение, палатки, ракетки для бадминтона и прочие товары для туризма. Зимой активизируются лыжники, в том числе и собирающиеся на горнолыжные курорты. В этот период времени отлично раскупаются лыжи, палки, сноуборды, легкие, но непродуваемые куртки, термобелье и прочие подобные товары. Спрос на кроссовки, бутсы, кеды, спортивные костюмы и футболки, одежду для бега или йоги, остается стабильно высоким вне зависимости от сезона.
